Z观经济体育经济：赛事“流量”转化为经济“增量”“走，去‘尔滨’看亚冬会！”“刚刚入手了郑思维羽毛球拍B体育！”“我儿子很喜欢潘展乐，去年奥运会后就给他报了儿童游泳课。”“去看国家队特许零售店又上新什么商品！”……借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长，不仅带来了十分可观的经济增长和社会效益，效益远远超出其举办时间的范畴。体育赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”，赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
办一场赛，兴一座城。在国家政策和全民健身热潮的双重驱动下，体育赛事活动的热浪，为中国社会和经济发展持续注入强劲活力。11年前，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文），明确将体育产业定位为“国民经济新增长点”，并提出2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标，为体育产业的发展提供了有力的政策保障和市场空间。此后，“全民健身计划”“体育强国建设纲要”等政策持续加码，各地也陆续出台推动体育产业壮大发展的政策措施。顶层设计与政策红利的不断释放，推动体育基础设施建设和产业生态迭代升级，2024年全国体育产业总规模（总产出）达到31175亿元，与2023年相比增长13.9%，这一增速远高于同期国民经济的整体增长速度，显示出体育经济蓬勃发展的强劲势头。
赛事承办、配套服务、智能科技、专业设备、教育培训、运动康复、服装、旅游、品牌IP及周边商品……体育经济已从传统竞技走向全民参与的全产业链，赛事举办及产业的革新拓展引动新消费，消费需求的再升级反过来驱动市场新需求，特别是我国人均GDP突破1万美元后，健康、娱乐需求爆发，体育消费从传统竞技的“生存型”拓展至健身、户外运动、电子竞技等“体验型”新兴领域。供需两端协同发力下，体育经济展现强劲发展势头，不仅体现在庞大的市场规模和快速增长的产值上，更在于其对社会生活的深远影响。
正是由于大型赛事活动在短期及长期都体现出对经济社会发展的撬动作用，越来越多的一、二线城市也在积极布局，如北京的中国网球公开赛、上海F1大奖赛、广州马拉松、深圳WTA年终总决赛等，这些大型赛事不仅促进了政府、体育机构和民营企业在国际层面的对话与合作，同时产生了巨大的社会和文化影响力，促进当地基础设施现代化的同时，将举办城市一再推向国际化的赛道。
体育赛事也不是大城市的“专利”，村超、村BA等一系列县域乡村运动赛的火热和兴起也在释放一个新的信号：体育赛事正在深入下沉市场，大众参与体育运动、体育赛事的诉求在不断增长。体育助“农”，体育兴“农”，“村字头”赛事逐渐成为乡村振兴之路出圈的“流量密码”。
不难看到，体育产业焕发新生的背后是科技创新驱动。互联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，推动了体育产业的数字化转型和智能化升级，新技术的应用则极大地提高体育活动的质量和效率，为经济增长提供新动能、开辟新赛道。例如在运动员的训练中，AI发球机正成为职业选手的新型“陪练”，这种结合AI技术的发球机，不仅能够模拟真实比赛场景，还能根据运动员的技术水平提供个性化的训练方案；第9届亚冬会开幕式上，中国体育代表团身着安踏特别设计的领奖服集体亮相，领奖服搭载了中国首款自研高性能防水透湿材料——“安踏膜 Aerovent”，该材料具有防风防水、透湿干爽的专业性能，打破了国外防水透湿材料的技术垄断；智能穿戴设备（华为、小米手环）与运动App（Keep、悦跑圈）市场渗透率超60%；户外运动中的生物基帐篷、可降解餐具等环保材料的渗透率预计从2023年的5%增长至2025年的30%……新技术、新材料在体育用品领域的应用进一步加快，展示了中国体育用品制造业科技创新和制造能力。可预见的是，特色化、专业化、精细化是体育产业走向成熟的必经之路，在此期间，智能科技将为体育产业各领域各环节激发更多新的经济增长点。
当下，体育经济正从单一赛事驱动转向“多业态融合+技术创新+消费升级”的综合模式，正从政策驱动转向市场内生增长，朝着规模扩大、结构优化、科技创新和新兴领域崛起的方向发展，未来将以科技、消费和全球化为核心，形成“全民参与—产业升级—生态闭环”的新格局，最终将实现从“体育大国”到“体育强国”“体育经济强国”的跨越。