B体育官方网站双11运动品牌大卖背后安踏旗下品牌格局将如何变化？随着秋意渐浓，寒风似乎已经吹到了眼前。运动户外服饰以其卓越的保暖性能成为了消费者的热门选择。在刚刚拉开帷幕的“双11”大促活动中，运动户外品牌市场表现优异。作为安踏长期以来的重要增长引擎，斐乐（FILA）与新晋“得力干将”可隆（KOLONSPORT）和迪桑特（DESCENTE）在这次大促活动中的表现，或将为安踏旗下的品牌格局带来新的变数。
数据显示，在天猫“双11”大促活动开始后，运动户外品牌的销售表现尤为亮眼。10月14日晚，在运动户外行业开启预售的首小时内，就有6个品牌成交额超过1亿元，32款单品成交额突破1000万元。天猫运动户外预售首日的成交榜显示，斐乐位居榜首，阿迪达斯和耐克分别位居第二、第三。国产品牌如李宁、安踏、骆驼等也成功进入榜单前20。此外，包括可隆在内的44个品牌“战绩”均超去年首日。
时尚产业独立分析师程伟雄表示，近年来，运动户外品牌在春夏卖防晒衣、秋冬卖冲锋衣已成为市场趋势。今年“双11”活动中，运动户外服饰市场仍将以国际品牌为主导，但国内品牌表现不俗，因为这一领域已经吸引了庞大的消费群体。
值得关注的是，今年“双11”大促活动一开局，斐乐、可隆便旗开得胜，而安踏另一热门品牌迪桑特借势即将到来的“滑雪热”，在预售期间的表现也较为可观。安踏近日发布的第三季度财报显示，安踏主品牌及其他品牌零售额均实现正向增长。其中，安踏主品牌零售额同比实现中单位数的正增长，包括可隆、迪桑特在内的其他品牌零售额同比实现45%—50%的正向增长。
然而，一直被视为安踏“现金牛”的斐乐却出现低单位数的负增长。实际上，在今年第二季度，安踏主品牌和其他品牌（包括迪桑特、可隆）的零售额分别实现高单位数、40%—45%的正向增长，而斐乐的零售额增长仅为中单位数，增速已明显放缓。斐乐经营溢利率的下降，主要是由于上半年参与了较多的国际跨界联名合作，产生了较多的广告及宣传费用，使得经营开支占收入的比率有所上升。
斐乐失速的同时，可隆和迪桑特却在一路“狂飙”。财报显示，2024年上半年，包括可隆和迪桑特两大品牌在内的安踏旗下其他所有品牌收入同比大涨41.8%至46亿元，这一强势增长表明这两大品牌或将成为安踏新的重要增长引擎，挑战斐乐在集团的地位。
程伟雄表示，运动户外品牌竞争激烈，斐乐目前拓展到男、女、童装多个品类，其发展或已至瓶颈。安踏布局运动时尚、运动户外两大赛道，是目前国内品牌运营相对较好的典范，而户外市场在国内正处于风口，可隆、迪桑特的崛起，隐有超越斐乐成为安踏新动力之势。
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